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      藥品營銷專業是干什么的?有哪方面的策略

      放大字體  縮小字體 發布日期:2020-02-10  瀏覽次數:255
      核心提示:雖然許多行業的營銷人員現在經常將超過一半的數字廣告預算分配給程序化廣告,但據估計,藥品營銷人員只將其預算的5%用于編制程
      雖然許多行業的營銷人員現在經常將超過一半的數字廣告預算分配給程序化廣告,但據估計,藥品營銷人員只將其預算的5%用于編制程序。

      許多方面,例如程序化市場的復雜性和對品牌安全的擔憂,在各個行業都很常見。但是,藥品行業的程序化采用也存在障礙,這些障礙是針對制藥行業的。例如,監管問題是最大的問題之一。在美國,HIPAA幾乎阻止了制藥營銷人員使用第一方數據來定位某些類型的患者受眾。

      但是,盡管這些挑戰帶來了挑戰和復雜性,但程序化對于制藥公司來說具有很大的潛力,他們明智的做法是不要忽視它。以下是藥品營銷人員在探索程序化時應考慮的一些事項。

      第一方數據挑戰不是交易破壞者

      使用第一方數據的限制對于藥品營銷人員來說至關重要。在許多情況下,未經患者明確許可,僅允許使用第一方數據,這顯然可能很難獲得。但值得注意的是,對于某些類型的健康狀況,對數據使用的限制可能會更加寬松。例如,藥品營銷人員在處理過敏或痤瘡等情況時可能會使用更多數據,而不是更敏感的健康狀況。

      此外,有效定位并不總是需要第一方數據。例如,內容相關廣告定位和地理定位可能與基于受眾群體的定位相比更有效。事實上,由于基于受眾群體定位的蠕變因素,廣告跟隨網絡上的個人,對于與制藥相關的廣告而言尤其令人不安,因此有人認為藥品營銷人員實際上受益于經常阻止他們的限制從一開始就使用這種定位。

      存在解決品牌安全問題的解決方案

      在像HIPAA這樣的法規之后,品牌安全通常會成為可能妨礙藥品營銷人員采用程序化的關注點的首選。但鑒于品牌安全一般越來越受到營銷人員的關注,藥品營銷人員可能會發現他們有足夠的解決方案可以幫助他們解決品牌安全問題。

      大多數需求方平臺(DSP)都提供白名單和黑名單功能,藥品營銷人員可以使用這些功能來控制其廣告系列將運行的網站。雖然白名單和黑名單并不完美,但它們可以大大降低廣告與可疑內容一起展示的可能性。

      對于需要更多保護的品牌,私人市場(或所謂的程序化直接  產品)提供了獲得程序化的許多好處的能力,同時確保他們的廣告只出現在他們知道并經過審查的網站上。

      外面的幫助是可用的

      最后,雖然一些主要品牌已經在內部實施了程序化操作,但事實是,在大多數行業中,大多數營銷人員仍然依賴第三方合作伙伴來幫助他們駕馭復雜且不斷變化的程序化生態系統。

      由于其獨特的需求,藥品營銷人員明智地不與任何程序化合作伙伴合作,但是越來越多的公司要么專注于制藥,要么具有與制藥客戶合作的豐富經驗。這些公司可以幫助藥品營銷人員解決其行業特有的問題和挑戰。
       
       
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